Aggiungere una guida alle taglie al tuo negozio Wix

Perché una guida alle taglie conta più su Wix di quanto pensi

Wix è una scelta popolare per i brand di moda indipendenti perché è visuale, flessibile e veloce da lanciare. Ma questa flessibilità taglia da entrambi i lati: non c'è alcun sistema di dimensionamento integrato, quindi la maggior parte dei negozi Wix viene spedita senza alcuna guida alle taglie o con una singola immagine aggiunta a una descrizione di prodotto. Per un negozio di abbigliamento, questo divario è costoso. L'incertezza sulla taglia è uno dei maggiori driver dell'abbandono del carrello e uno dei principali motivi per cui gli acquirenti restituiscono l'abbigliamento. Una guida alle taglie non è un "sarebbe bello averla" in un negozio di abbigliamento — è parte della decisione d'acquisto. La buona notizia è che Wix ti offre abbastanza blocchi di costruzione per farlo bene se sei deliberato al riguardo.

Opzione 1: un blocco di tabella di taglia statica

L'approccio più semplice è una tabella di taglia statica aggiunta direttamente alla pagina del prodotto. Nell'editor di Wix puoi aggiungere una tabella, un'immagine o un blocco di testo all'interno dell'area di descrizione del prodotto, oppure usare una sezione riutilizzabile in modo che la stessa tabella appaia su prodotti simili. È veloce e gratuito, e per un catalogo piccolo con dimensionamento coerente può essere sufficiente per iniziare.

Il limite è che una tabella statica mette tutto il lavoro sullo spalla dell'acquirente. Deve misurare se stesso, leggere correttamente la tabella e tradurre i centimetri in una taglia — e molti non lo faranno. Una tabella statica diventa obsoleta rapidamente: ogni volta che aggiungi un prodotto con misure diverse, rischi di mostrare numeri sbagliati. Se scegli questa strada, mantieni una fonte di verità unica in un foglio di calcolo e aggiorna le pagine dei prodotti da lì.

Opzione 2: una guida alle taglie in un popup o lightbox

Un'esperienza migliore è una guida alle taglie in un popup attivata da un link "Guida alle taglie" vicino al selettore di taglia. I Lightbox di Wix ti permettono di farlo: progetta la tabella una volta, quindi attivala da un pulsante sulla pagina del prodotto. Questo mantiene la pagina del prodotto pulita mentre rende la tabella a una pressione di distanza nel momento esatto in cui l'acquirente sta scegliendo una taglia.

I dettagli di posizionamento contano più di quanto la gente si aspetti. Il link deve trovarsi proprio accanto al menu a discesa di taglia, non sepolto in fondo alla pagina. Gli acquirenti decidono sulla taglia nei pochi secondi prima di aggiungere al carrello — se la guida non è visibile in quel momento, non verrà utilizzata. Copriamo il modello più ampio in migliori pratiche di tabelle di taglie.

Opzione 3: uno strumento incorporato di raccomandazione di taglia

L'opzione più efficace è incorporare uno strumento che pone all'acquirente poche semplici domande e restituisce una taglia specifica, invece di chiedere loro di interpretare una tabella. Wix supporta incorporamenti personalizzati tramite elementi HTML iframe, il che significa che un widget di raccomandazione di terze parti come YourSizer può stare direttamente sulla pagina del prodotto. Invece di "ecco le misure, buona fortuna," l'acquirente ottiene "in base a quello che ci hai detto, sei una Taglia Media."

Questa è la differenza tra una tabella di taglie e una raccomandazione di taglia. Una tabella documenta il tuo prodotto; una raccomandazione prende una decisione con l'acquirente. Per l'abbigliamento, l'approccio della raccomandazione riduce costantemente gli ordini di taglia sbagliata perché rimuove il passaggio di interpretazione dove accadono la maggior parte degli errori.

Dove posizionare la guida sulla pagina

Indipendentemente da quale opzione scegli, il posizionamento decide se funziona. L'attivatore deve stare immediatamente accanto al selettore di taglia, sopra la piega su dispositivo mobile, dove la maggior parte del traffico di moda su Wix atterra. Non far scorrere gli acquirenti nella descrizione per trovare aiuto sul dimensionamento. Su mobile in particolare, una guida che richiede di pizzicare e ingrandire in una piccola tabella è appena migliore di nulla.

Testalo su un vero telefono, non solo nell'anteprima dell'editor desktop. Se il tuo pubblico è internazionale, assicurati che la tua tabella mostri più sistemi di misurazione, perché un acquirente americano e un acquirente europeo leggono numeri molto diversi. La nostra guida al checkout mobile spiega perché i piccoli attriti mobile si compongono.

Mantenere il dimensionamento accurato tra i prodotti

Il modo più veloce per creare resi è una guida alle taglie che non corrisponde al capo. Se la tua tabella dice che una Taglia Media ha un petto di 38 pollici ma il prodotto effettivo è più piccolo, hai attivamente fuorviato l'acquirente. Man mano che il tuo catalogo Wix cresce, l'accuratezza diventa più difficile da mantenere manualmente.

Costruisci un flusso di lavoro: misura ogni stile, registra le misure reali del capo, e collega la tabella visualizzata a quei numeri piuttosto che a un modello generico. Quando un prodotto è piccolo o grande, dillo sulla pagina. Gli acquirenti perdonano un onesto "questo stile è aderente — considera una taglia più grande" molto più di una tabella che silenziosamente ha mentito loro. Le note di vestibilità oneste riducono anche l'ansia da reso che uccide la conversione.

Misurare se funziona

Aggiungere una guida alle taglie non è il traguardo finale — sapere se ha cambiato qualcosa lo è. Traccia il tuo tasso di reso prima e dopo, segmenta per motivo dove puoi, e osserva il tuo tasso di conversione sulle pagine prodotto. Se hai aggiunto uno strumento di raccomandazione, guarda come il coinvolgimento ad esso corrisponde a resi più bassi per quegli ordini.

Le analitiche native di Wix sono limitate per questo, quindi collega una visualizzazione più dettagliata se puoi. Il punto è trattare la tua guida alle taglie come una feature su cui iterare, non una casella da spuntare. Il nostro articolo su tracciare il tuo tasso di reso illustra le metriche di base.

Quando andare oltre una tabella statica

Se sei un negozio completamente nuovo con dieci prodotti e poco traffico, una tabella pop-up pulita è un inizio ragionevole. Ma una volta che i resi diventano un costo visibile — o una volta che stai spendendo soldi veri in annunci e osservando gli ordini di taglia sbagliata mangiare il margine — una tabella statica sta lasciando soldi sul tavolo. Gli acquirenti che hanno più bisogno di aiuto sono esattamente quelli che non si misureranno e leggeranno una tabella.

Questo è il punto di flesso in cui uno strumento di raccomandazione incorporato si ripaga. Si ridimensiona su tutto il tuo catalogo, funziona allo stesso modo su dispositivo mobile, e rimuove il passaggio di interpretazione. Per un brand di moda Wix in crescita, è di solito il miglioramento di vestibilità a leva più alta che puoi fare. Vedi il ROI di uno strumento di raccomandazione di taglia per la matematica.

Dove si inserisce YourSizer

YourSizer si incorpora su una pagina prodotto Wix tramite un semplice elemento HTML iframe, quindi non devi migrare piattaforme o ricostruire il tuo negozio. Gli acquirenti rispondono a poche rapide domande e ottengono una raccomandazione di taglia specifica invece di una tabella da decodificare — che è ciò che davvero fa la differenza sui resi di taglia sbagliata. Puoi vedere come si comporta su una pagina prodotto dal vivo nella nostra panoramica del prodotto, esplorare il lato merchant sulla pagina per brand, e controllare il prezzo per vedere qual è il costo per un negozio della tua dimensione.

Domande frequenti

Posso aggiungere un widget di raccomandazione di taglia a Wix senza codice?

Sì. Wix supporta gli incorporamenti HTML personalizzati tramite l'elemento iframe, che è come la maggior parte degli strumenti di dimensionamento di terze parti si integrano. Incolla uno snippet di incorporamento e posiziona l'elemento sulla pagina del prodotto nell'editor — non sono richieste modifiche al codice del tema. Una tabella statica o un popup richiedono ancora meno, solo gli strumenti integrati di Wix per tabelle e lightbox.

Dove dovrebbe andare il link della guida alle taglie su una pagina prodotto Wix?

Direttamente accanto al selettore di taglia, visibile senza scorrimento, specialmente su dispositivo mobile. La maggior parte degli acquirenti decide sulla taglia nei secondi prima di aggiungere al carrello, quindi la guida deve essere a una pressione di distanza in quel momento. Sepolto nella descrizione del prodotto è l'errore più comune.

Una tabella di taglia statica è sufficiente, o ho bisogno di uno strumento di raccomandazione?

Per un negozio completamente nuovo con un catalogo piccolo e coerente, una tabella pop-up pulita è un buon punto di partenza. Una volta che i resi diventano un costo visibile o stai spendendo in annunci, uno strumento di raccomandazione di solito si ripaga perché rimuove il passaggio di interpretazione dove accadono la maggior parte degli ordini di taglia sbagliata.