На этой странице
Размеры — удивительно современная проблема
На протяжении большей части истории у одежды не было никаких «размеров». Понимание того, как мы пришли от индивидуального пошива к нынешнему хаосу S/M/L, объясняет почему подбор размера онлайн по-прежнему так сложен — и почему мерки, а не ярлыки, остаются единственным надёжным ориентиром.
До размеров: всё было индивидуальным
Столетиями одежда шилась на заказ. Портной подгонял каждое изделие под конкретное тело, либо люди шили сами. Никакого «размера» не требовалось, ведь ничего не производилось массово. Посадка была личным делом по умолчанию — изначальная версия уверенности, которую даёт примерочная.
Массовое производство породило потребность
Стандартизированные размеры возникли вместе с промышленным производством. Ранним двигателем стала военная форма — армиям требовалось производить одежду в огромных количествах, поэтому измерялись тысячи тел, чтобы выявить общие закономерности. Следом появилась готовая мужская одежда, опиравшаяся на традиции пошива: мерки груди и талии, которые сравнительно надёжны и сегодня.
Женская одежда и статистический тупик
Стандартизация женской одежды пришла позже и пошла не туда. В середине XX века попытки создать систему размеров на основе исследований тел провалились: данные были нерепрезентативными, а полученные стандарты предполагали «среднюю» женщину, которой в действительности не существовало. Стандарты носили добровольный характер, применялись непоследовательно и в итоге были отменены.
Стандарт, от которого отказались
В США официальная спецификация стандартных размеров была отозвана в 1983 году, предоставив каждому бренду свободу самостоятельно определять размеры. Без общего ориентира ярлыки начали «плыть» — и началась инфляция размеров: явление, лежащее в основе нынешней ситуации, когда «Medium» означает разное в каждом магазине.
Почему система до сих пор сломана
- Нет обязательного стандарта — бренды сами устанавливают размеры.
- Инфляция размеров — ярлыки со временем становятся крупнее.
- Тела различаются — одна цифра не может передать форму.
История объясняет беспорядок: мы прикрепили однозначный ярлык к бесконечно разнообразному человеческому телу, не имея общего определения. Это никогда не могло работать в полной мере.
Где здесь место YourSizer
Урок истории размеров таков: ярлыки подводят, а мерки — нет. YourSizer возвращается к этой вечной истине — рекомендуя размер исходя из тела и реальных параметров изделия, как это всегда делал индивидуальный пошив, только в масштабах современной электронной коммерции. Подробнее для брендов, покупателей или тарифы.
Источники
- BoF on fashion's broken sizing system
- Nielsen Norman: ecommerce sizing UX
Часто задаваемые вопросы
Когда были изобретены стандартизированные размеры одежды?
Стандартизированные размеры появились вместе с промышленным массовым производством в XIX–XX веках, отчасти благодаря производству военной формы. До этого одежда шилась на заказ, и «размеры» не были нужны.
Почему не существует универсального стандарта размеров одежды?
Ранние попытки стандартизации, особенно для женской одежды, основывались на нерепрезентативных данных и носили добровольный характер. Американский стандарт был отозван в 1983 году, оставив брендам право самостоятельно определять размеры — поэтому сегодня единого обязательного стандарта не существует.
Почему размеры одежды до сих пор работают плохо?
Поскольку обязательного стандарта нет, ярлыки со временем стали крупнее из-за инфляции размеров, а одна цифра не способна передать всё разнообразие реальных форм тела. Поэтому сравнивать реальные мерки с параметрами тела надёжнее, чем ориентироваться на размерный ярлык.